（１）商品やサービスの普通名称
「ディッシュ」（食器)、「ウォッチ」（時計）、「コンピュータリペア」（コンピュータの修理）、「自動車整備」（自動車の整備)などの商品やサービスの普通名称のほかに、「アルミ」（アルミニウム）、パソコン（パーソナルコンピュータ）、「損保」（損害保険の引受け）、「空輸」（航空機による輸送）などの略称、「波の花」（塩）、「おてもと」（箸）、「一六銀行」（質屋による資金の貸付）、「呼屋」（演芸の興行の企画または運営）などの俗称も普通名称の中に含まれます。
（２）慣用商標
「正宗」（清酒）、「羽二重餅」（餅菓子）、オランダ船の図形（カステラ）、「かきやま」（あられ）、「観光ホテル」（宿泊施設の提供）、「プレイガイド」（興行場の座席の手配）など、もともとは識別性があったが、同業者間で普通に使用されるようになった結果、識別性を欠くようになった商標。
（３）商品やサービスの品質や内容を説明する商標
たとえば、
「日本」、「アメリカ」、「東京」、「ロンドン」、「銀座」、「シャンエリゼ」などの商品の産地・販売地、サービスの提供場所、
「デリシャス」（菓子・パン）、「ストロング」（滋養強壮剤）、「高速演算」（コンピュータプログラムの設計）、「疲労回復」（入浴施設の提供）、「快適」（輸送)、「即効」（指圧マッサージ)などの品質（質)、効能、
「牛乳」、「マーガリン」、「ぶどう」（菓子・パン）などの原材料。
（４）ありふれた氏又は名称
「山田」、「鈴木」などの姓、「山田商店」、「鈴木商会」などの屋号、「田中株式会社」、「有限会社田村」などの名称。
（５）きわめて簡単かつありふれた商標
「Ｓ」、「ＡＤ」などのローマ字１文字又は２文字、「１２３」などの数字、「Ａ８７１」、「ＡＳ０８１」などのローマ字１文字又は２文字と数字の組み合わせ、「○」、「△」、「□」「×」などのありふれた図形。
（６）需要者が何日かの業務に係る商品・サービスであることを認識できない商標
上記以外の識別性を欠く商標。たとえば、地模様（特定の図柄が連続反復して構成される図柄）、「良薬口に苦し」などのキャッチフレーズ、「平成」などの元号。
